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透过现象看橱柜品牌的本质

来源:九正家居网 发布日期:

透过现象看本质 认识橱柜品牌需回归市场实战
日期:2013年8月14日 10:23
品牌的重要性已经不需要反复被强调,但往往还是有一些企业对品牌的认识浮于表面,没有真正思索在实战中如何以产品或品牌突围。如果橱柜企业对品牌营销的认识,也还只停留在纸上谈兵的层面上,那么永远都无法真正强大起来。
透过现象看橱柜品牌的本质
橱柜品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。
以上可能也是很多橱柜营销人对于橱柜品牌的印象,但这些认识对于橱柜品牌的认识都是浮于表面,每个橱柜品牌,甚至于每个产品只要存在,都会有它的标识、形象,但是这不是真正的区别,因为有的标识、形象吸引消费者,而有些不吸引消费者,为什么?这表面之下的奥秘才的是关键。
因此,作为橱柜营销人,要做的是弄懂这些表面之下的奥秘,为什么有的吸引消费者,有的不吸引消费者,如何塑造吸引消费者的橱柜品牌形象和标识?这些才是重点,如果能掌握了这其中的奥秘,对如何做橱柜品牌,如何做成功橱柜品牌才能进入一个新的境界。
在某种意义上,橱柜品牌是一个事关高度和深度的问题,而透过表面、看到表象深处的奥秘就是考量营销人水平高低的关键,加之橱柜品牌是一个事关企业长期发展的战略问题,橱柜营销人就必须培养自己的深度和高度。而目前多数的情况是,很多橱柜营销人看待橱柜品牌浮于表面,没有思考深层次的东西,达不到高度和深度,很难真正认识和掌握橱柜品牌。
认识橱柜品牌要回归实战
一个橱柜营销人要想真要理解橱柜品牌,最好还要有市场上操作过与竞争对手对战的经验,因为橱柜品牌归根到底还是要为实战服务,而不是虚无的,所以橱柜品牌要讲究实效,实效的质感从那里来?必须要从市场实战上来。
橱柜品牌形象、诉求等都是为了在激烈的竞争中让产品凸显出来,塑造产品独特、与众不同的优势,从而让消费者选择自己而不是竞品。
而企业、产品的橱柜品牌形象和橱柜品牌导语这些传播的诉求内容,只有通过市场实战的检验,消费者真正感兴趣,能够被说服的有效诉求点才能被筛选出来。
同时,经历了市场的实战,操作者也才能深刻的理解何为有效,怎么做才能超越对手。唯有此,才能对橱柜品牌有深刻市场质感,才能真正理解实效橱柜品牌、并且达到这个实效。
总而言之,橱柜品牌不是一个简单的事情,是事关企业发展的战略问题,要想真正理解,要让自己具备一定的高度和深度,同时对市场竞争深刻关注,认真思索一个产品与竞争对手对战中,如何塑造才能吸引消费者,只有此,才能深刻理解橱柜品牌。

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